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环球影城开票秒光!上海之后,北京填补空白,成渝还有多远?

2021-09-15 19:00  NAGW.COM

文丨西部菌

这几天,北京环球影城开业的消息,引发各方关注。不仅9月1日开启试运行后持续火爆,9月14日0时起正式开售的门票,也出现了"秒光"现象。

携程平台数据显示,北京环球影城门票开售10秒内,即跃升携程全球单景区销量TOP1,1分钟内开园当日门票即售罄,3分钟内门票预订量破万。

飞猪披露的数据则显示,北京环球影城的门票开售半小时,飞猪平台上北京环球影城指定单日门票即售出10万件,旗舰店的粉丝数比8月底宣布开园时增长150%。

一句话,北京环球影城很火。

它弥补了北京在世界级大型主题乐园方面的空白,也再度将国内主题乐园的竞争推向一个新高度。

目前国内大型主题乐园版图,呈现出"北环球影城,东迪士尼"的格局。如果再加上本土品牌广州、珠海长隆(南),"四极"中唯独西部地区缺乏一座有足够分量的主题乐园。

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世界级大型主题乐园,从谈判到立项、建设,是一个非常复杂和漫长的过程。

比如,上海迪士尼,最早的谈判可以追溯至上世纪90年代初,到2009年11月获得核准,这中间过了十多年,然后到2016年6月开园,又过去了六七年。

北京环球影城从2001年达成合作意向书,到今年正式开园,则正好历时整整20年。

所以,目前世界范围内,迪士尼只有6家:

加州迪士尼、奥兰多迪士尼、东京迪士尼、巴黎迪士尼、香港迪士尼、上海迪士尼。

环球影城则只有5家:

好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、大阪环球影城、新加坡环球影城、北京环球影城。

当然,它的消费层次,也决定了数量不可能太多。

比如,北京环球影城的门票采用四级票价结构,推出淡季日、平季日、旺季日和特定日门票:

淡季日门票价格为人民币418元

平季日门票价格为人民币528元

旺季日门票价格为人民币638元

特定日门票价格为人民币748元

这还不包括其他远比门票高的二次消费。

以上海迪士尼为例,中国旅游研究院数据显示,该乐园游客的平均花费集中在1000元至2000元之间。

因此,这样的大型主题乐园,对于选址的要求比较严格。迪士尼和环球影城,目前在我国内地仍只有上海和北京拥有,本身就足以说明很多问题。

当然,另一方面,它对带动消费也具有非常重要的作用。

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由于我国的人口基数和消费规模优势,主题乐园市场仍处于开拓之中,未来的发展潜力非常可观。

据AECOM在疫情前的预测,到2020年,我国主题公园市场规模将达到120亿美元,超越日本和美国,成为全球最大的主题公园市场。

也正因为此,近年来主题乐园在国内可谓遍地开花。除了像迪士尼、环球影城这样的顶流,还涌现出了一大批本土品牌乐园。

《2020中国主题公园竞争力评价报告》,将主题公园按照规模大小划分为特大型、大型和中小型三个等级。

特大型主题公园:总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上;

大型主题公园:总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元;

中小型主题公园:总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元。

按照上述分类,符合大型和特大型主题公园的,一共有92家。但鉴于资料获取的可获得性,最终有50家被纳入本年度评价报告之中。

具体为:广东5家、浙江4家、山东4家、江苏3家、安徽3家、上海3家、湖南3家、广西3、天津2家、辽宁2家、福建2、河南2家、海南2家,其余北京、重庆、四川、甘肃、贵州等均为1家。

根据报告,综合竞争力排名前十强的主题乐园分别为:

上海迪士尼、珠海长隆、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村、长隆欢乐世界、杭州宋城、北京欢乐谷、上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园。

可以看出,前十强中,除了北京欢乐谷,其余均来自长三角和大湾区,中西部地区空白。

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除了上海迪士尼,国内目前主题乐园主要集中在欢乐谷、长隆、方特几个品牌。

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不过,虽然国内也有多家流量不错的主题公园,但其运营和收益模式,还是与迪士尼、环球影城这样的国际大拿有明显区别。

据新京报报道,中国大部分主题公园还是在靠门票赚钱。专业人士表示,二次消费占比不高是中国主题公园的软肋,目前国内主题公园的门票收入占70%左右,二次消费占30%或更低。

比如,上海迪士尼的官网显示,度假区内共有48家餐饮场所,超过40家商店,两家酒店1200多间客房。

而东京迪士尼2018年前三季度收入中,商品、餐饮、酒店等二次消费占比高达62%。

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可以对比的是,华侨城的主业收入占到41%,华强方特更是高达83%。

收益结构的差距背后,实际反映的是核心竞争力的差别。

众所周知,迪士尼、环球影城,它们之所以能够成为全球顶流,在不同的国家布局,最重要的就是在于它有全球性的文化IP。

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比如,在全球最赚钱的前20个IP排行中,华特迪士尼拥有7个IP,包括维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等老少皆知的动画形象;环球影业则拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。

很遗憾,目前我国在这个领域仍处于基本空白的状态。这也自然限制了国内主题公园品牌的天花板。

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也正是因为此,对于迪士尼等国际主题公园的追逐,也曾是国内诸多城市的梦想。

早在上海正式拿下迪士尼之前,就有消息称"内地多个城市盯上迪士尼,上海非唯一申建城市"。

而在2016年上海迪士尼正式开园不久,就传出重庆、成都竞争"迪士尼西部项目"的消息。

作为经济"第四极"的成渝,虽然前有重庆欢乐谷、成都欢乐谷、乐和乐都等上一代的代表性主题乐园,后又有融创文旅城这样的新代表,但和迪士尼乃至与长隆这样的国内主题公园相比,无论是品牌度还是流量,都还有较大差距。

当然,目前成渝也仍在加速补充这方面的资源。

如同样作为全球知名主题乐园品牌的乐高乐园,现在国内有三座城市同时在建,其中第一座就位于四川天府新区,另外两座分别位于上海、深圳。

它们预期分别于2023年、2023年后、2024年开园。届时,将对丰富成渝地区的主题乐园生态发挥重要作用。

事实上,拥有两大GDP前十强城市,和超一亿常住人口,成渝的消费活力一直备受瞩目。像华侨城目前在全国布局的七座欢乐谷中,就有两座位于成渝。

比如,疫情背景下,全球旅游市场重新洗牌,国内旅游消费活力看涨;成渝旅游资源和业态丰富,甚至还拥有熊猫、长江三峡等大IP。

此外,前不久重庆与上海、北京、广州、天津一道,被国家纳入率先开展国际消费中心城市培育建设名单。

因此,从长远来看,成渝引进如迪士尼、环球影城这样的国际大拿,或培育出有自身特色的主题公园,依然大有希望。


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